《市场营销学》教学大纲 论文

课程编号：190006英 文 名：Marketing前 置 课：微观经济学、管理学等学 ? 分：3学分课程类别：专业选修课开课部门：计算机系授课专业：信息管理与信息系统课??? 时：39课时选定教材：市场营销学，吴健安，高等教育出版社，2007年课程概述：《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即，在特定的市场营销环境中，企业以市场分析为基础，为满足消费者现实和潜在的需求，所实施的以产品、定价、地点、促销为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学以研究市场行为为主线，内容可分为四大知识模块。第一模块：理论概述，其中包括：市场营销与市场营销学；市场营销管理哲学及其贯彻。第二模块：市场环境分析和调研，其中包括：规划企业战略与市场营销管理；市场营销环境；消费者市场和组织市场及其购买行为分析；市场营销调研与预测；目